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【产品报告】价值角度下的礼品类型
发布时间：2011-10-18 17:07:31
来源：wyat
从价值角度分析礼品可分为如下三种：奢侈品、耐用品和快消品。
奢侈品
目前，中国以第三大奢侈品消费国的身份吸引了众多国际奢侈品企业的目光，各种奢侈品牌竞相涌入中国，抢占这个庞大的消费市场。
奢侈，可以说是一种物质享受的追求，服饰、香水、手表、汽车、房产……是奢侈的追求者用钱去购买一些用钱可以买到的东西，来证明自己的身份、地位、财富、个性、品位并博得社会的认同。奢侈品必须具有深厚的内涵，它的出现势必要引领潮流，并且它的内涵及其品牌精髓通常要持续很久，达到几十年甚至几百年，这是一种积淀。除了情面上的原因，奢侈品购买方式的多样化、便捷性和选择作为馈赠礼品的品牌多元化为奢侈品送礼提供了便利。
耐用品
按价值来分，耐用品处于奢侈品和快消品的中间位置，此类礼品的特点可概括为“大”——品牌大、体积大、价值大。
精致的手工艺品、收藏品作为礼品更偏向品牌大、内涵深远的特点，礼品越值得收藏，受礼者越珍惜。送礼者与被送者之间了解深刻，送此类礼品不会受到体积大小的影响，而专注于实用性。体积大的工艺品、纪念品，常常出现在学校庆典、企业庆典等场合，就比如适合收到雕像、大型龙舟等体积庞大的耐用品。精致的手工艺品、收藏品作为礼品更偏向价值大、内涵深远的特点，例如市面流行的限量纪念币、精致的瓷器工艺品、钻石等。
快消品
快消品相对于前两者，快消品作为礼品其价值、品牌和档次都稍弱一筹，但快消品仍然有其存在的优势与特点。
快消品摆脱了奢侈品牌品类上的局限性，规格比耐用品有更多选择，涵盖了规格全、品类全和渠道全的显著优势。不同产品有不同的功能及精神内涵，色彩方面要与该产品的关键消费群吻合，内容方面广告语、提炼的视觉元素、产品的原始品质、品牌的关键口号等，这些要有机的组合在一起，只有这样才能得到消费者的选择。
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