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【产品报告】文化角度下的礼品类型
发布时间：2011-10-18 17:10:51
来源：wyat
文化角度下的礼品类型将关系划分为感情成分和工具成分：感情成分主导偏重“真情”的亲情型、友情型和爱情型，工具成分主导偏重“交换”的商务型、促销型和奖励型。
亲情型
亲情型礼品掺杂工具性目的少，温馨、实用、个性的商品受到偏爱。
直系亲人，感情最深，关系最紧密，赠送礼物多借助生日、母亲节、父亲节、儿童节等特定群体性或个人性节日表达感情。亲情型礼物的主要特点是温馨，能够比较明显地传情达情意。在一些公共法定节假日表现得更为突出，例如春节、中秋节、端午节等传统节日，特色地方名产或包装精致的节日礼盒成为中国人走亲访友的必备品。随着时代的发展和经济水平的提高，越来越多的父母开始接受个性化礼品。
友情型
友情型礼品不像商务型过于正式化和贵重，挚友间“礼轻情义重”的观念从古至今被认可，礼品传递的友情具有不可让渡性，而非过于注重外在属性。送礼品也会因年龄、个性产生不同群体间差异，80、90后的年轻人偏爱的礼品更具新潮的特点，中年以上的人则更具消费理性，偏爱礼品的优质性（保值、升值），这方面，工艺品、收藏品是优质礼品的代表。同时，需注意的是生动型礼品体现礼轻义重的特点，如应针对不同类型的朋友送不同的礼品。
爱情型
爱情是人们永久的话题，传递爱情的礼物和方式也是多种多样，从古的定情信物到今的豪华嫁娶，爱情型礼品可以是实体的任何商品，也可以是服务性的旅行经历，商品一旦被赋予爱情的含义就成为触动人心、饱含深意的礼品，价值倍增。
商务型
商务型礼品多为企事业单位在商务活动、会议等社交场合为加强情感联系、增进合作交流而赠送给客户、合作伙伴等的纪念性商品。送礼者通过商务礼品让受礼者感受到己方心意，通过“利他”的“诚意”而实现“利己”的“交换”目的，增进信任。
促销型
促销型礼品主要是企业为吸引顾客，提高产品销售或扩大品牌影响力，树立企业良好形象而赠送给消费者的带有明显广告性质的礼品，送礼者的送礼心理具有很强的工具成分。促销型礼品的受众规模大，一对多的礼品赠送方式使企业在考量受众心理、生活需求的同时还须考虑成本问题，促销型礼品多为主产品服务处于附属地位，所以具有低值、易耗的特点。
具有关联性的礼品能让消费者看到赠品就马上想起产品，起到传播企业产品、品牌形象的功效。
奖励型
奖励型礼品多用于文化、体育、娱乐等各种赛事活动，由主办方或赞助企业提供给参赛者的鼓励性、奖励性、象征性物品或企业为鼓励员工，增强企业内部凝聚力而定期或不定期赠送的礼品。奖励型礼品传递着送礼者对受礼者行为表现的充分肯定与鼓励，要有足够的价值和“分量”。
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