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【营销渠道】家具传统品牌VS快品牌
发布时间：2011-12-02 16:50:18
来源：wyat
家具企业经过30年的发展，经历了生产制造阶段、传统品牌阶段，现在已经进入了快品牌时代！
如果对品牌的认识还停留在：只要产品好就能做好市场的时代一去不复返了；认为做品牌只是做一个标志、一套vi，也只是对品牌最基础的认识；认为家具品牌最为重要的是专卖店形象展示，也只是对品牌形象认识的片面体现。
快品牌相对于传统品牌具有更大的优势，快品牌从消费的角度出发，而不是产品；快品牌从品牌出发而不仅仅是销售；快品牌从价值出发而不仅仅是虚高再打折的价格。
快品牌挤干传统品牌中的“水分”，撕下传统品牌的面具，更准确的定位，更精准的人群细分，更有力量的整合营销传播，更注重消费的互动体验。
传统品牌与快品牌五大层面对比：
| 传统品牌 | 快品牌 | |
| 企业 | 生产型，保守的 | 品牌化、友好的、社会公民 |
| 品牌 | 传统的、泛化 | 快速、直接、精准、渗透 |
| 产品 | 功能的、多而全的 | 品类、价值、风格 |
| 终端 | 展示、销售、被动 | 体验、品牌接触点、主动 |
| 传播 | 大众、散乱 | 小众的、互动的、整合的 |
案例略看“快品牌的”一些特征：
慕思
慕思在品牌、产品、传播、终端等方面均建立起了一定的标杆，慕思品牌定位在“全球健康睡眠资源整合者”，所以，在传播层面从“世界睡眠日”到“同一首歌”以及“千人游欧洲”等等大型品牌传播，并吸引了消费者到终端体验，为销售创造了可能。
BALAND百兰
深入研究消费者的基础上，独创三大床垫系统，全面满足顾客需求，在终端店面导入“躺下去”的体验营销，极大提高购买率。在广告传播方面，BALAND百兰一直坚守“只为舒适梦想”的品牌定位，也让BALAND百兰在“最舒适的床垫”品类上慢慢形成口碑，
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