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【数据分析】礼品工艺行业的发展的四大趋势
发布时间：2011-10-18 17:04:21
来源：wyat
中国礼品工艺市场起步较晚，但纵观这几年国民消费需求的提升和电子商务等带来的便利环境的影响，这个行业的发展火热。许多采购企业表示今后国内市场礼品采购的需求会不断上扬。那么究竟礼品工艺的市场将会呈现什么样的发展趋势呢？
通过对部分行业专业人士的采访和调查数据分析，我们得到这样一份答案：
趋势一：发展更专业更规范
礼品工艺品正逐步从不成熟走向成熟的发展轨道。调查中有54.1%的企业认为礼品业未来最大的障碍是行业标准不规范，但它不会永久存在。行业不专业的问题受到业内人士的普遍关注。当下许多企业积极摸索发展过程中管理标准、产品和服务细分，以及创建有影响力的行业品牌和参与信息共享建设。
趋势二：注重品牌取向及个性化
目前，礼品工艺生产企业在中国的数量和格局是多而小，品牌观念缺乏。像深圳近2000家的行业企业，仅不到20％的企业拥有自有注册商标。但时下多半的消费者对礼品工艺的品牌关注度胜过其产品价格。品牌带给他们的联想信息是：高质量、诚信度高、服务好。这也必然让礼品及工艺品市场的生产企业加快自主品牌的建设步伐。
个性礼品也是未来需求的一个趋势。礼品具有对象、时机的特殊性决定的。同质化的产品因为竞争已经被压低了利润，一些大公司在市场开发的同时加大研发力量，关注客户需求。用好的创意和设计提高产品附加值。供给与需求的双向增长使得个性礼品市场日益扩大。
趋势三：交流与合作关系不断巩固
随着竞争市场的扩大和机会市场的减少，礼品工艺品生产企业往往分散经营，信息不能共享，造成行业资源浪费、公共成本加大等弊端。在发展过程中许多企业都注意到这一个现象，在发展中也逐渐形成了自己的特色，拥有特定的客户和各自占领的市场。这些企业的敌对竞争关系得到大大改善，合作需求逐步上升，交流合作成为一个发展趋势。
趋势四：连锁经营优势尚待挖掘
调查中有30%的企业已经开展了或者正准备开展连锁经营。一些已经建立起自己成熟的连锁品牌，有了较高的市场知名度。目前存在一些问题主要是：分店数量有限，规模效应难以达到。另一个问题是部分连锁企业的经营模式简单，设立某品牌，然后靠提供特许加盟以赚取加盟费为盈利点，有的甚至基本不提供产品，这些礼品连锁企业尚不能称为真正意义上的连锁公司。
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